Enfoca tu estrategia de blog con cantidad y calidad de contenido

Por 21 diciembre, 2016Content Marketing

Cuando se trata de una buena estrategia de blog, hay diferentes opiniones alrededor de la cantidad y calidad de contenido. ¿Cuál de los dos parámetros es más importante en términos de publicación? Una primera predicción puede salir a la vista de antemano: si se escriben artículos de calidad, indefectiblemente el tiempo generará por sí solo tráfico hacia el blog, lo que incentivará a seguir produciendo material de excelencia.

Sin embargo, las empresas buscan publicar cada vez más contenido en su portal de noticias o en su blog pero pocas tienden a crear un buen material. Si eres gerente de ventas, director de un departamento o representante comercial, probablemente no seas un gran escritor, ni mucho menos sepas cómo destacar la magia de la marca a través de la comunicación digital. Además, por estar inmerso en la preocupación de la conversión, puede que te sea difícil averiguar lo que a tu público le interesa leer y cómo lo consume para luego escribir un buen contenido en torno a esos temas.

Desde el punto de vista de Sandiamedia, el ambicioso afán de tener un blog actualizado todos los días sin contar con una voz legítima y reconocida por el valor de las palabras, es absolutamente inútil. Por lo tanto, convertirte en una fuente fiable de información debe ser tu primera prioridad. La calidad de cada oración será lo que te permita atraer un posicionamiento orgánico con mayor rapidez, hasta ser el rey del SEO en tu rubro.

¿Quieres darle a tu sitio web un gran salto ornamental desde el inicio? Pues bien, debes centrarte primero en la calidad de lo que dices. Internet es muy similar a unirse a un nuevo grupo de amigos: Google no va a iniciar automáticamente el envío de mensajes a las personas si tú primero no comienzas a escribir sobre un tema con respaldo y dedicación. Así como con el tiempo las nuevas personas aumentan su confianza hasta construir una amistad, no podrás tener una comunidad de seguidores fidelizada si antes no muestras tu sólida experiencia en el campo.

Al centrarte primero en la calidad de lo que tienes para decir, cada nueva publicación cobra una relevancia excepcional porque sabes que es la piedra angular para construir tu audiencia y difundir contenidos con autoridad en tu nicho de mercado. Es entonces cuando una nueva conclusión emerge a la luz: la calidad de contenido es la condición sine qua non para construir una audiencia y difundir la palabra con autoridad en tu nicho.

Así, Google comenzará a mirar tu actividad una vez que tengas una comunidad de lectores y un volumen de visitas de cierto tamaño. Una vez que este “Gran Hermano Digital” te encuentre y sepa todo de ti, serás capaz de demostrar que tienes una audiencia gracias a tus contenidos de calidad, y tu sitio podrá crecer en cantidad de publicaciones y de tráfico de forma orgánica.

Marketing de Contenidos

Cantidad y calidad de contenido: Hacia la búsqueda de lo importante

No cabe ninguna duda que el Marketing de Contenidos ha sido indispensable en toda estrategia online durante este 2016. Si quieres hacer las cosas bien y publicar un buen cantidad y calidad de contenido de manera periódica, Sandiamedia te recomienda estas 6 claves:

  1. Pregunta por qué cosas o temas se preocupa tu público objetivo (cualquier persona potencialmente interesada ​​en tu producto o servicio). Encuentra los espacios vacíos, las preguntas sin responder, las necesidades no satisfechas y aborda tu trabajo en torno a ello.
  2. Proporciona respuestas demostrando que te has esforzado por comprender el reto y abordar la preocupación. No es necesario presentarse como un “sabelotodo”, sino más bien como alguien que presenta la mejor solución aquí y ahora, de manera fácil y accesible. Esto demostrará que te relacionas con el problema a diario y que estás habilitado a ofrecer un enfoque o solución frente a él. Incluso, aunque sólo expongas un punto de vista, te destacarías como un influencer preocupado personalmente por la cuestión.
  3. Respeta la regla del 80/20, es decir, limítate solo a publicar un 20% de tu contenido sobre tu marca o el interés comercial que tengas. Por supuesto que el artículo o la noticia puede hablar de tu producto o servicio (de hecho, ¡es lo más coherente o con sentido si quieres dirigirte a tus clientes potenciales!), pero el 80% de tu contenido debe aportar valor real y práctico a tu comunidad. Esto sólo lo podrás lograr creando artículos que realmente generen un engagement y permitan tener una mayor identificación con tu marca.
  4. Sé humano, no escribas como un robot ni pienses que te leerá alguien sin inteligencia ni emoción. Por más enfocado que estés en los tecnicismos del posicionamiento orgánico o el tráfico pago, tus párrafos no tienen que estar pensados exhaustivamente para rankear primero sino para enamorar a tus lectores.  No te olvides nunca que le estás escribiendo a seres humanos, y “errare humanum est” (errar es humano). Céntrate primero en el tema del posteo, busca un enganche para mantener atento a tus lectores y luego aporta tu punto de vista para que te reconozcan por tu valor agregado.
  5. Piensa en la cantidad y la periodicidad. La redacción es un hábito y como toda práctica, cuanto más lo haces, más fácil y mejor será. Si quieres enfocar tu estrategia de blog en los parámetros de excelencia, debes ser paciente y trabajar en la periodicidad. Comienza primero publicando un artículo cada quince días y afianza la labor; cuando tengas la habilidad aceitada, comparte un posteo cada semana y cuando generes en tus lectores esa sed de más, ¡lánzate a compartir dos artículos por semana! Pero ojo que la tentación por publicar mucho de golpe no se desvanezca con el tiempo sino que se mantenga siempre inquebrantable: tu comunidad valorará tu puntualidad y regularidad en cada entrega.
  6. Complementa tu estrategia de blog con otros recursos o estrategias. Ahora que ya eres todo un experimentado con tu blog, anímate a generar más y mejores clientes potenciales con materiales complementarios: whitepapers, ebooks, plantillas, infografías, juegos, promos o demostraciones en vivo. Si tu marca se desenvuelve en un entorno muy competitivo y publicas un muy buen contenido pero solo una vez al mes, no será suficiente para llamar la atención frente a la enorme cantidad de material rival disponible en la web; ¡será algo así como buscar una aguja en un pajar!

Consideraciones para un correcto enfoque de tu estrategia de blog

Como sabemos que no hay nada más frustrante que tomarse el tiempo para escribir una buena pieza, y sentir un tremendo orgullo por ello, pero ser testigo de que no tiene ningún impacto en el tráfico una vez que se publique, arriésgate a colocar diversos call to action en todos tus canales, como las redes sociales, campañas de email marketing, anuncios pagos, difusión en la prensa y guest posting en otros sitios de relevancia digital.

¡Alto aquí! ¿Te preguntas cómo vas a hacer con todo esto? Claro que vas a necesitar un poco de ayuda. Si enfrentas la cantidad y calidad de contenido con el sentido de responsabilidad que amerita, deberás construir una planificación y un esquema de trabajo alineando los objetivos con el resto de tu equipo. Etiqueta a las personas que pueden aportar su conocimiento en un nuevo tema, asesórate con representantes de los diversos servicios que ofreces, nútrete de quienes sepan manejar una estrategia de blog, asegúrate de que quienes se encarguen de la publicación o difusión sepan cómo hacerlo y mantente siempre alineado a tus propósitos de conversión.

Todos estos pasos serán de gran importancia para mantener la motivación de todo tu equipo y asegurar que al publicar con regularidad, la cantidad y calidad de contenido conservará a tu audiencia interesada en lo que tienes para decir. Para ser más ordenado y productivo, utiliza un calendario editorial, válete de una plataforma de gestión de recursos para realizar un seguimiento y configura alertas para recordarle a cada persona lo que debe hacer.

Si necesitas asesoramiento en esta gran gestión de cantidad y calidad de contenido, en Sandiamedia podemos ayudarte a llevar adelante un plan general capaz de analizar el ROI de cada pieza y proponer las mejoras necesarias para aumentar la rentabilidad de los esfuerzos realizados.

Así que, ¡ya lo sabes! Si quieres enfocar tu estrategia de blog a los propósitos comerciales de tu empresa, es momento de planificar tus contenidos y centrarte en su análisis para ir mejorándolos en cada nueva entrega. Ahora, ya está todo listo para competir por tu propia cuenta contando con un equipo de grandes profesionales y asesores de contenido que pondrán todos sus pilares para robustecer tu presencia digital.

Todo lo que resta hacer es aprender a cuidar de manera adecuada la calidad y la cantidad de contenido y entregar las publicaciones que necesitan tus clientes potenciales en la etapa en que se encuentran. Si te gustaría echar un vistazo a lo que nuestro departamento de Content Marketing puede hacer para ayudarte a planificar, ordenar, curar y promocionar la totalidad de tus mensajes, solo tienes que solicitar una consulta personalizada. ¡Estamos para ayudarte!

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Melina Díaz

Autor Melina Díaz

Responsable de comunicación y estrategias de contenidos en Sandiamedia. Licenciada en comunicación social con un posgrado especializado en periodismo. Apasionada de la redacción, las artes, las nuevas tendencias y el aprendizaje de nuevas formas de interacción.

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