Valorar al posicionamiento SEO como transversal al Inbound Marketing

Por 14 diciembre, 2016Inbound Marketing

Una cosa es saber que la optimización web es importante y otra muy diferente es ser consciente de a qué factores se debe prestar atención y cómo trabajar las técnicas de posicionamiento SEO para que ejerzan un efecto multiplicador. ¿Qué pasa cuando los generadores de contenido saben que las palabras clave son importantes pero desconocen cuáles son, cómo utilizarlas ni dónde colocarlas? Veamos qué tan transversal es el Inbound Marketing para la productividad en los motores de búsqueda.

Todos sabemos que el Marketing de Atracción necesita de una sólida estrategia de posicionamiento SEO para que los buscadores puedan ayudar a llenar la parte superior del embudo de ventas. Sin embargo, las tácticas desplegadas en torno a la optimización web han cambiado mucho y ya no se trata solo de usar palabras clave por doquier sino en hacer un uso inteligente de ellas.

Hoy en día, no alcanza con la simple preparación de cada una de las páginas del sitio sino que se necesita una coherente interrelación de las mismas pensando en la arquitectura global y la usabilidad de la web, el contenido enriquecido y de calidad, el intercambio en redes sociales y los sitios de referencia; es decir un trabajo integral de Inbound Marketing. Sí, esto hace que el trabajo de búsqueda sea mucho más complicado, pero enormemente productivo.

Este cambio progresivo va muy de la mano a lo que está sucediendo actualmente con el Marketing en general. Ahora, marcas como la tuya tienen que ganarse poco a poco a sus visitantes en lugar de aniquilarlos intensamente con avisos comerciales. Si quieres mejorar la optimización de tus contenidos, presta atención a los compromisos que debes asumir y mantente siempre alerta de todo lo que tienes que hacer.

8 consejos para mejorar el posicionamiento SEO

8 consejos para multiplicar tus esfuerzos de posicionamiento SEO

Convertir visitas en clientes es como una maratón de largo largo aliento, unos 21k de correr y andar con autenticidad, acortando cada kilómetro de distancia con contenido altamente educativo y consiguiendo notoriedad de marca para direccionar el pensamiento de cada lead hacia tu propuesta. Por lo tanto, primero comienza pensando en el corto plazo, en afianzar los músculos de tu Marketing de Atracción con técnicas que se centren en cómo alcanzar orgánicamente los resultados superiores de Google.

Jugar a la búsqueda del tesoro (también) con tus competidores

En primer lugar, tienes que entender lo que está pasando en el mundo de las búsquedas online. En Sandiamedia hemos escuchado a muchas empresas decir, “Solíamos estar en la primera página, y ahora ya no es así. ¿Qué hicimos?” Probablemente, sea justo reconocer que la respuesta a esa pregunta es, “no es lo que hiciste, sino lo que todos hicieron”.

¡Por supuesto! No estás solo en este enfoque Inbound, sino que cada día luchas contra tus competidores. Puede que ni siquiera lo sepas, pero ellos están tratando activamente de opacarte, haciendo todo lo posible para estar por encima de ti. Si tú no haces nada y te quedas con aquellas páginas que habías logrado posicionar, ¡claramente ya no estarás más en los primeros resultados! No te quedes solo con la palabra que lograste clasificar ayer, esfuérzate por avanzar otro kilómetro publicando nuevo contenido.

Estar alerta a los cambios constantes del algoritmo de Google

¿Sabías que Google actualiza su algoritmo 500 veces al año, lo que equivale a una modificación cada 17 horas y media? A veces son pequeños y desapercibidos ajustes mientras que en otras oportunidades son poderosas transformaciones capaces de dar vuelta los resultados y arrojarte al final del ranking.

Para hacer frente a las actualizaciones de Google Panda, Google Penguin y Google Hummingbird (conocido también como Google Colibri)  y evitar que Google te ponga en el punto de mira, lo mejor es seguir buenas prácticas SEO y mantenerte al día. Si estás alerta de los movimientos frecuentes del buscador, podrás actuar al instante y corregir la situación lo antes posible.

Recuerda que Google revisa los contenidos y valora su relevancia, penalizando los de baja calidad. Ni se te ocurra publicar artículos duplicados, copiados o re-escritos, ni tampoco escribir pensando solo en satisfacer robóticamente a este buscador, ya que precisamente lo que Google quiere evitar es que las páginas optimizadas pensando únicamente en los motores de búsqueda tengan mejor posicionamiento SEO que otras que escriben con verdadera calidad y pensando en sus lectores.

Si no te entrenas, será imposible resistir la exigencia

Siguiendo con la metáfora de la maratón de 21K, si no tomas proactivamente el control de tu optimización orgánica, no vas a clasificar siquiera en los atletas de mediana marca. Puede que el mes pasado hayas estado primero, pero para mantener ese podio es extremadamente necesario que sigas publicando contenido y cuidando muy atentamente cada una de tus estrategias de posicionamiento SEO. Si te preguntas cómo usar el Inbound Marketing para que te ayude a mantener y mejorar tu clasificación en los buscadores, ¡pónte en contacto con nuestra solución!

Ser inteligente en el uso de las palabras clave

Simplemente porque desees posicionar una palabra clave o frase y la pongas entre tus publicaciones, no significa que la visibilidad se alcanzará fácil o de la noche a la mañana. Aquí es donde la estrategia de posicionamiento SEO, la de Content Marketing e Inbound Marketing convergen.

Por ejemplo, supongamos que vendes seguros para la propiedad y deseas clasificar la palabra clave “seguro para propietarios de viviendas”. Pues bien, déjanos decirte que lo olvides porque la dificultad de la keyword es 99% y aunque el volumen de búsqueda sea extremadamente alto, no podrás lograrlo a menos que tengas grandes recursos para crear contenido masivo sobre una base diaria.

En su lugar, selecciona un puñado de términos a clasificar menos difíciles pero relacionados a tu producto o servicio, y enfoca el contenido de tu sitio web y la estrategia de Content Marketing en torno a ellos. Así, tendrás un posicionamiento SEO mucho más rápido y con términos complementarios, conduciendo al número de visitantes que necesitan alcanzar tus objetivos de Lead Generation. Pensar y planificar contenidos requiere esta visión integral y equilibrada para resultados transversales a un universo de diversas palabras clave.

Mantener activo el blog con keywords SMART

Aquí no hay magia: cuanto más post publiques en tu blog, más alto se clasificará. Los artículos representan páginas frescas e indexables en tu sitio web, ¡y Google ama eso! Por este motivo, la importancia de la actualización de un blog o portal corporativo con contenidos de calidad se está convirtiendo en una estrategia valorada por miles de empresas que quieren mejorar su efectividad en internet.

Si tienes una persona encargada de esta generación, asegúrate de que la estrategia de posicionamiento SEO esté sincronizada con todas las menciones que tu marca merece y que sea sólida o consistente para sembrar en los lugares adecuados el impacto indicado. Y si no cuentas con esa mano experta, ¡déjate asistir por nuestros mejores contenidistas!

Aportar valor al cliente con cada publicación

Como bien dice su propio nombre, los motores de búsqueda exploran los sitios que proporcionan valor a los lectores. El posicionamiento SEO parte de estudiar la demanda y adaptar una oferta online sabiendo quiénes son los clientes, cuáles son sus necesidades y cómo buscan en internet. Por ende, para optimizar adecuadamente tus páginas, debes partir de un exhaustivo análisis del embudo de conversión y de todo el proceso de decisión de compra que atraviesa el usuario para aportar contenido de calidad que lo lleve a concretar una acción.

Optimizar las páginas del sitio web mensualmente

¡Alto aquí que tenemos algo para revelarte! Los motores de búsqueda no clasifican los sitios web sino las páginas web. Por este motivo, tienes que mirar cada página en tu sitio y cerciorarte de que estén construidas para una keyword específica, una frase o una pregunta contextual de dicha mención. Esto ayudará a Google y a otros motores a decidir cómo indexarlos a la búsqueda.

Si quieres asegurarte de que las páginas de tu sitio web están convirtiendo prospectos en leads, el consejo de Sandiamedia es que las mires cada mes y compruebes si tus keywords están ayudando a mejorar tu clasificación o si tienes que hacer retoques sobre el contenido para subir ese ranking. Después de todo, ¡no se trata solo de visitas sino de conversión!

Monitorear semanalmente las palabras clave

Supervisar los resultados de búsqueda orgánica debe ser una actividad semanal. Mira las clasificaciones de tus palabras clave cada semana. Si las importantes y prioritarias todavía tienen una clasificación demasiado baja, asegúrate de tener suficiente contenido para subir esa lista.

Todos estos compromisos de Inbound Marketing le darán un enorme crecimiento a tu marca. Partiendo de estos 8 consejos, mira todo lo que ya tienes desarrollado, comienza a enfocarte en las tácticas que aún no has implementado o que se desempeñan por debajo de las expectativas, y mantiene las que estés realizando bien. El posicionamiento SEO y las búsquedas orgánicas no funcionarán si no piensas desde la transversalidad y el complemento de acciones bajo una filosofía de atracción.

Si vas a comenzar hoy a prestarle verdadera atención, recuerda primero detectar las palabras clave que quieres posicionar, saber qué preguntas se están haciendo tus prospectos y asegurarte que cada una de tus páginas web o artículos del blog aborden ambos aspectos. Ejecutar una estrategia de posicionamiento SEO bajo esta metodología de Inbound Marketing le permitirá a tu negocio obtener más clientes potenciales y cerrar ventas.

Melina Díaz

Autor Melina Díaz

Responsable de comunicación y estrategias de contenidos en Sandiamedia. Licenciada en comunicación social con un posgrado especializado en periodismo. Apasionada de la redacción, las artes, las nuevas tendencias y el aprendizaje de nuevas formas de interacción.

Más posteos de Melina Díaz

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *